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# UTM-Analyse

> Erkennen Sie, woher Registrierungen kommen, anhand von UTM-Daten, die bei der Registrierung und beim Start der kostenlosen Testphase erfasst werden.

## Wofür dieser Bereich gedacht ist

**UTM-Analyse** hilft Ihnen zu verstehen, welche Marketing-Links und Kampagnen Nutzer in Ihre White-Label-Umgebung bringen. Hier sehen Sie die UTM-Zuordnung, die erfasst wird, wenn sich ein Nutzer **registriert** und wenn er **eine kostenlose Testphase startet**.

Das ist hilfreich für Fragen wie:

* „Welche Kampagne bringt tatsächlich Registrierungen?“
* „Kommen Nutzer über Anzeigen, Partner oder organische Quellen?“
* „Welche Landingpage konvertiert am besten?“

[Klicken Sie hier, um die UTM-Analyse zu öffnen](https://app.callin.io/cms/utm)

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  <img src="https://mintcdn.com/lechusai/3A4CvK2WlvcYF7_T/images/utm1.png?fit=max&auto=format&n=3A4CvK2WlvcYF7_T&q=85&s=ed218ce6dee3744bb18b6e26d05dfd16" alt="UTM-Analyse-Dashboard mit Übersichtskennzahlen, Aufschlüsselung nach Quelle und Kampagne, Filtern (Suche und Datum) sowie einer Tabelle der Registrierungen." style={{ width:"100%", display:"block" }} width="1911" height="857" data-path="images/utm1.png" />
</div>

<p style={{ marginTop:"0", marginBottom:"1.5rem", color:"#6b7280", fontSize:"0.95rem" }}>
  Screenshot: UTM-Dashboard mit Kennzahlen, Aufteilung nach Quelle/Kampagne, Filtern und einer Nutzerliste.
</p>

> **Tipp:** Wenn Sie 0 Einträge oder „keine UTM-Daten“ sehen, wurden Registrierungen meist ohne UTM-Parameter im Link durchgeführt oder die Kampagne hat noch keine Registrierungen erzeugt.

> **Wichtig:** Die genauen Bezeichnungen und verfügbaren Optionen können je nach Konto, Tarif und UI-Sprache variieren.

## So lesen Sie das Dashboard

Oben sehen Sie häufig Übersichtskennzahlen wie:

* **Gesamt**: Gesamtzahl der Nutzer/Registrierungen in der aktuellen Ansicht.
* **Mit UTM**: wie viele Registrierungen UTM-Zuordnung enthalten.
* **Abdeckung**: Anteil der Registrierungen mit UTM im Verhältnis zum Gesamtwert.

Zusätzlich sind oft Schnellaktionen vorhanden wie:

* **Aktualisieren**: lädt die neuesten Daten neu.
* **Als CSV exportieren**: lädt die Liste für Auswertungen herunter.

## Suchen und filtern

### Nutzer suchen

Verwenden Sie die Suchleiste, um einen bestimmten Nutzer zu finden (zum Beispiel per E-Mail oder Name).

### Zeitraum filtern

Nutzen Sie die Datumsfelder **Von** und **Bis**, um einen Zeitraum auszuwählen (zum Beispiel „letzte 7 Tage“ oder „dieser Monat“).

### Filter anwenden

Verwenden Sie **Filter**, um nach Quelle oder Kampagne einzuschränken (Optionen können je nach Konto variieren).

### Zurücksetzen

Verwenden Sie **Zurücksetzen**, um zur Standardansicht zurückzukehren.

## Bedeutung der UTM-Felder (einfach erklärt)

UTM-Parameter sind Etiketten, die an einen Link angehängt werden, um die Herkunft des Traffics zu erkennen.

Häufige Felder:

* **Quelle**: die Herkunftsplattform (z. B. `google`, `facebook`, `newsletter`).
* **Kampagne**: der Kampagnenname (z. B. `sommer_promo`, `launch_2026`).
* **Landing-URL**: die Seite, auf der der Nutzer landet (z. B. `/preise`, `/registrierung`, `/promo`).

> **Häufiger Fehler:** Uneinheitliche Namen (z. B. `Facebook`, `facebook`, `fb`). Legen Sie eine Konvention fest und bleiben Sie dabei, damit Berichte sauber sind.

## Praxisbeispiele

### Beispiel 1: Eine bezahlte Anzeige messen

Für eine Anzeige können Sie einen Link mit folgenden Angaben verwenden:

* Quelle: `facebook`
* Kampagne: `starter_angebot`

Danach prüfen Sie in der **UTM-Analyse**, ob die Kampagne Registrierungen erzeugt.

### Beispiel 2: Zwei Landingpages vergleichen

Erstellen Sie zwei Links mit unterschiedlichen Kampagnennamen:

* Kampagne A: `test_preise`
* Kampagne B: `test_startseite`

Nach einer Woche filtern Sie nach Datum und vergleichen die Ergebnisse, um zu sehen, welche Seite mehr Registrierungen bringt (und mit besserer UTM-Abdeckung).

## Wenn ein Kunde fragt „Woher kommt diese Registrierung?“

Schnell-Checkliste:

1. Suchen Sie den Nutzer in der **UTM-Analyse**.
2. Prüfen Sie **Quelle** und **Kampagne**.
3. Wenn es leer ist, stellen Sie sicher, dass der richtige Link mit UTM-Parametern verwendet wurde.

> **Tipp:** Definieren Sie eine interne Benennungsregel (zum Beispiel: Quellen klein schreiben, Kampagnen mit Unterstrichen, keine Leerzeichen).