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Wofür dieser Bereich gedacht ist

UTM-Analyse hilft Ihnen zu verstehen, welche Marketing-Links und Kampagnen Nutzer in Ihre White-Label-Umgebung bringen. Hier sehen Sie die UTM-Zuordnung, die erfasst wird, wenn sich ein Nutzer registriert und wenn er eine kostenlose Testphase startet. Das ist hilfreich für Fragen wie:
  • „Welche Kampagne bringt tatsächlich Registrierungen?“
  • „Kommen Nutzer über Anzeigen, Partner oder organische Quellen?“
  • „Welche Landingpage konvertiert am besten?“
Klicken Sie hier, um die UTM-Analyse zu öffnen
UTM-Analyse-Dashboard mit Übersichtskennzahlen, Aufschlüsselung nach Quelle und Kampagne, Filtern (Suche und Datum) sowie einer Tabelle der Registrierungen.

Screenshot: UTM-Dashboard mit Kennzahlen, Aufteilung nach Quelle/Kampagne, Filtern und einer Nutzerliste.

Tipp: Wenn Sie 0 Einträge oder „keine UTM-Daten“ sehen, wurden Registrierungen meist ohne UTM-Parameter im Link durchgeführt oder die Kampagne hat noch keine Registrierungen erzeugt.
Wichtig: Die genauen Bezeichnungen und verfügbaren Optionen können je nach Konto, Tarif und UI-Sprache variieren.

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So lesen Sie das Dashboard

Oben sehen Sie häufig Übersichtskennzahlen wie:
  • Gesamt: Gesamtzahl der Nutzer/Registrierungen in der aktuellen Ansicht.
  • Mit UTM: wie viele Registrierungen UTM-Zuordnung enthalten.
  • Abdeckung: Anteil der Registrierungen mit UTM im Verhältnis zum Gesamtwert.
Zusätzlich sind oft Schnellaktionen vorhanden wie:
  • Aktualisieren: lädt die neuesten Daten neu.
  • Als CSV exportieren: lädt die Liste für Auswertungen herunter.

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Suchen und filtern

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Nutzer suchen

Verwenden Sie die Suchleiste, um einen bestimmten Nutzer zu finden (zum Beispiel per E-Mail oder Name).

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Zeitraum filtern

Nutzen Sie die Datumsfelder Von und Bis, um einen Zeitraum auszuwählen (zum Beispiel „letzte 7 Tage“ oder „dieser Monat“).

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Filter anwenden

Verwenden Sie Filter, um nach Quelle oder Kampagne einzuschränken (Optionen können je nach Konto variieren).

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Zurücksetzen

Verwenden Sie Zurücksetzen, um zur Standardansicht zurückzukehren.

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Bedeutung der UTM-Felder (einfach erklärt)

UTM-Parameter sind Etiketten, die an einen Link angehängt werden, um die Herkunft des Traffics zu erkennen. Häufige Felder:
  • Quelle: die Herkunftsplattform (z. B. google, facebook, newsletter).
  • Kampagne: der Kampagnenname (z. B. sommer_promo, launch_2026).
  • Landing-URL: die Seite, auf der der Nutzer landet (z. B. /preise, /registrierung, /promo).
Häufiger Fehler: Uneinheitliche Namen (z. B. Facebook, facebook, fb). Legen Sie eine Konvention fest und bleiben Sie dabei, damit Berichte sauber sind.

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Praxisbeispiele

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Beispiel 1: Eine bezahlte Anzeige messen

Für eine Anzeige können Sie einen Link mit folgenden Angaben verwenden:
  • Quelle: facebook
  • Kampagne: starter_angebot
Danach prüfen Sie in der UTM-Analyse, ob die Kampagne Registrierungen erzeugt.

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Beispiel 2: Zwei Landingpages vergleichen

Erstellen Sie zwei Links mit unterschiedlichen Kampagnennamen:
  • Kampagne A: test_preise
  • Kampagne B: test_startseite
Nach einer Woche filtern Sie nach Datum und vergleichen die Ergebnisse, um zu sehen, welche Seite mehr Registrierungen bringt (und mit besserer UTM-Abdeckung).

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Wenn ein Kunde fragt „Woher kommt diese Registrierung?“

Schnell-Checkliste:
  1. Suchen Sie den Nutzer in der UTM-Analyse.
  2. Prüfen Sie Quelle und Kampagne.
  3. Wenn es leer ist, stellen Sie sicher, dass der richtige Link mit UTM-Parametern verwendet wurde.
Tipp: Definieren Sie eine interne Benennungsregel (zum Beispiel: Quellen klein schreiben, Kampagnen mit Unterstrichen, keine Leerzeichen).